“与众不同比变得更好。”
作为YouTube上最著名的营销渠道之一，市场营销360是一个专门为帮助小型企业和初创企业发展而设计的平台。他们的内容包括促进销售的技巧和技巧，品牌营销等等。如果你是一个有抱负的企业家，那么这个频道将是一个完美的适合你!
在本周的Pixlr Spotlight中，JB Kellogg讲述了他与他人共同创建Madwire(游戏邦注:这也引发了《Marketing 360》的制作)的过程，他保持用户粘性的策略，以及他对即将诞生的创造者的建议。
谈谈你自己和你的生意。
大家好，我是JB Kellogg，我是Madwire®．在我28岁的时候，我和父亲共同创立了Madwire，并在不到10年的时间里将它从只有我们两个人的一个小办公室发展到超过500人，年收入达到1亿美元。我想这是很难实现的，所以他们称这种公司为“火箭公司”。
有些人可能不知道，Madwire的使命是帮助小企业成长，帮助他们的当地社区发光发热。Madwire的做法是让中小企业和企业家从一个叫做市场营销360®．
你是如何进入你的行业的?
我在西新墨西哥大学打橄榄球。这就像一份全职工作，所以在大四赛季结束后，橄榄球比赛结束了，我还有一个学期，我手上有很多我不习惯的时间。我不喜欢它。我更喜欢忙碌。于是，我决定步行到离学校几个街区远的一家当地旅游杂志公司——齐亚出版(Zia Publishing)。我知道自己在设计和营销方面有天赋(我自学了数字设计，还上了营销专业的学校)，所以我走进去问是否可以在最后一个学期在那里实习。他们说他们不需要任何设计或营销，但他们确实需要一个新网站，他们问我是否知道如何设计和创建一个网站。那是2005年初，网站设计和开发还很新。我告诉他们不行，但如果他们给我一张桌子，一台电脑，再给我几个月的时间，我就能想出来了。所以他们做的。
在接下来的八个星期里，我学到了所有我能学到的关于网站设计和开发的知识。在我有足够的信心向老板特里展示这个网站之前，我设计和制作了两三次。当我给她看这个网站时，她停顿了一下说:“这是我看过的最好的网站。它不仅漂亮，而且满足了我们所有的需求和目标。”那一刻我知道我拥有当时很多人都没有的才能。我告诉我爸爸我觉得这是个商机。他同意了，但当时这个行业基本上都是自由职业者，而他经营着一家名为Traders Network的成功经纪公司。他想让我和他一起工作，首先在那里测试一些数字营销和设计策略。
这就是我们所做的。我们多次重新设计了Traders Network的网站，在谷歌广告活动刚出现时进行了测试，创建了自动电子邮件营销活动，开发了在线交易软件，经纪公司CRM软件，等等。我们学到了很多。
2009年，我们在午休时间一起锻炼，就像我们每天在一起做的那样，我们开始讨论我们的战略如何有效地帮助任何业务增长，以及企业营销的方式如何从传统的线下方式转变为新的数字化在线方式——正是我们正在成功地做的事情。在那一个小时的锻炼中，我们想出了Madwire的整个商业计划，以及我们帮助小型企业成长的使命，以及如果我们做得对的话可能产生的巨大影响。
在接下来的三天里，按照我们的“大想法”，我们对我们的商业计划和战略进行了微调。接下来的星期一，我们决定全力以赴。我爸爸把经纪公司交给了他的合伙人，我放弃了我所有的账户，我们在一个勉强能容纳两个人的小办公室里创办了Madwire。
你一直都知道你想这么做吗?
在某种程度上，是的。我一直渴望拥有自己的事业，并且在相对年轻的时候就感受到市场营销和设计的召唤。我可能不知道自己会开创什么样的事业，但我一直知道自己会开创一种事业，并被要求从事创意领域的工作。为体育而生的专业平台
你是如何以及何时知道你可以把这作为一种职业的?
在2005年的大学实习期间，我意识到数字营销和设计背后存在着一种伟大的商业模式。我看到旧的营销方式正在消亡(报纸、黄页等)，而新的营销方式正在活跃起来(在线营销、社交媒体等)。问题是，我直到2009年才开始创建Madwire !所以我的建议是，尽快听从你的直觉。
你如何让你的观众保持参与?
我们在Madwire经常说的一句话是“我们吃自己的狗粮。”这意味着，我们为客户提供的帮助他们管理和发展业务的东西，是我们自己做的!在这一点上，我们从未进行过任何陌生电话或对外销售活动。我们所有的线索和客户都来自于入站策略。我们相信多渠道战略，延伸到社交、内容、声誉、广告、电子邮件营销等领域。关于这个话题，我做了一个视频，你可能会觉得有价值，6个成功的基石．我鼓励你去看看!
除此之外，我认为成功的真正关键是为你的品牌建立狂热的粉丝。你可以通过创造卓越的客户体验来做到这一点。没有比这更好的提高客户终身价值和获得更多推荐的方法了。我鼓励大家看一下我最近和Madwire团队成员做的这个合作视频:如何创造狂热的粉丝．
我的最后一条建议是，将至少10%的预期收益投入到市场营销中。我们发现这对我们和多年来合作的小企业来说非常成功。例如，如果你的年度预期(目标)收入是100万美元，你应该在营销上投资10万美元(大约每月8000美元)。通过这样做，你给了自己实现收益目标的最佳机会。
当你在寻找与观众互动的方式时，你认为什么是最重要的?
创造增加价值的内容。市场营销就是要找到你的潜在客户(观众)，为他们提供有价值的内容，帮助他们，不管他们是否与你合作。这能建立信任并获得思想分享。在占领市场份额之前，你必须赢得信任和认同。
在这个行业工作，你最喜欢什么?
我喜欢这个行业的快速发展。设计和营销总是在变化和发展，这让我很兴奋。创意的一为体育而生的专业平台面是这个行业最有趣的部分。为不同的品牌在不同的渠道上寻找讲述故事的新方法，并看着这些品牌取得成功，这一切都是值得的。
你如何跟上所有的变化和创新?
我喜欢学习。永远不要停止学习。你的才智激发了你的技能和激情。我总是在听，读，看，尝试数字空间的新事物。每天你都没有成长，你在落后，变得无关紧要。保持增长!
自疫情以来，您是否注意到自己的工作有任何积极或消极的变化?
是的，小企业向数字化的转变比我们在大流行之前已经看到的更为显著。现在，企业比以往任何时候都更加意识到，强大的数字存在和提供服务不是“很好拥有”，而是“必须拥有”。这对我们来说是积极的，因为我们现在可以帮助更多的小企业成长!
自从你因为疫情开始更多地在室内工作以来，你想到的最有趣的故事是什么?
在疫情期间，我和爸爸是唯一被允许进入办公室的员工。我们有一个巨大的空间(12.7万平方英尺)，所以为了省钱，我们把暖气调低了，灯也关了。不用说，这一天我们越来越冷(这是在3月和4月，科罗拉多仍然相当冷)。幸运的是，我们办公室有一个健身房，所以午餐时我们会兴奋地去锻炼，只是为了试着热身!因此，我认为我们进行了最长时间的每日锻炼。
告诉我们你的生产流程和相关的计划。
我通常每周创作内容。我们的营销360®YouTube频道已被评为YouTube上的顶级在线营销频道之一，所以我尽量至少每周添加有价值的营销和销售内容。我的过程非常简单:
- 我有一个主题想法的列表。每当我想到一些有趣的话题，我就把它加到我的清单上。在这一点上，我的清单非常长，因为我总是在想新的东西。
- 每周，我从我的列表中选择一个主题，然后在网上为我的视频写一个大致的内容，通常包括5-10个支持这个主题的建议。
- 然后我拍摄视频，以一种无脚本的形式自由地讲述这些技巧(我讨厌逐字逐句地阅读脚本，我发现自由地说更容易)。
- 然后我编辑视频和设计，添加辅助设计元素和视觉效果，以直观地解释我所涵盖的内容。
- 在此之后，我将把视频发布到YouTube和所有其他社交渠道上。一些社交渠道需要不同的文件大小和视频长度，所以我也做了这些调整。
- 最后，一旦视频发布，我将它推广给正确的观众，让它出现在正确的人面前，他们将从内容中获得最大的价值。
创建内容通常需要多长时间?您是否同时进行多个项目?
我每周的内容处理通常需要2个小时的时间。我通常花30-45分钟在脚本和视频拍摄上，其余时间在设计、编辑、发布和推广上。
你在制作内容时面临的最大挑战是什么?你是如何克服它的?
我最大的挑战总是视频剪辑。这并不是技术上的困难，只是很耗时间。设计模板和改进流程可以节省时间，但与任何优秀的创建者一样，您总是希望尝试新东西!所以我发现自己经常创建新的设计模板。这是最具挑战性和耗时的部分，但也是最值得的。
你对有抱负的创作者有什么建议?
创造。刚刚创建。你不需要发布任何东西给任何人看，所以没有压力。它不需要是完美的，只要开始为自己创建，并将所有的东西保存在一个私人文件夹。当你这样做的时候，你会变得越来越好，你的自信和效率也会提高。随着时间的推移，你将开始开发一个强大的可靠内容目录。然后，挑选最好的，并开始发布/发布它。
同时,是不同的。与众不同比变得更好。
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